中国移动咪咕推5G+4E品牌营销模式燕京学堂引争议

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  [网易科技讯6月28日消息]中国移动咪咕公司召开全媒体推介会,中国移动咪咕公司总经理刘昕在会上表示,咪咕将以5G+超高清赋能视听产业发展,为用户带来四大场景与服务,包括:5G+新看法、新听法、新玩法、新拍法;同时,咪咕已开启基于全场景沉浸式体验的品牌营销模式—4E模式燕京学堂引争议

  25日,中国移动宣布将投入30亿元,实施5G+超高清创新发展计划,打造全场景沉浸式业务体验。

  中国移动咪咕将依托中国移动5G技术积累,深耕5G+掌掴事件超高清领域,将深入实施“5G+超高清赋能数字内容产业创新发展计划”。

  咪咕将在5G时代为用户带来四大新场景与新服务,创造全新体验:使用超高清技术真实再现视频场景,打造“5G新看法”,增强用户的临场感;视觉赋能彩铃,创造9秒视频彩铃的“新听法”,让用户可以DIY短视频、体现自我;基于5G加云与视频互动,开发出5G快游戏的“新玩法”,为用户带来“高清流畅,无需下载,即点即玩”的畅爽体验;人工智能赋能短视频内容创作,创造短视频内容的“新拍法”,实现内容的高效制作,极大提升人与内容的互动。

  随着5G商用落地,5G+超高清技术将驱动新的业务场景诞生,推动用户体验更新,最终驱动下一代沉浸体验(NGIE)。

  在5G之前,现代营销学的理论基础经历了两个阶段:由早期站在企业角度来完成营销策略制定的4P理论,到上世纪90年代站在消费者角度来定义营销模式的4C理论。潘安邦的老婆但随着时代发展,4P或4C都显现出局限性,企业也开始重新寻找市场营销策略的新路径。基于此,咪咕公司提出4E(Event,Excite,Experience,Emotion)营销模式。

  据介绍,Event指全场景,不仅是现实固定地点,还有虚拟场景,它是承载用户体验的平台,也可以是一个事件;Excite是指通过技术构建外界环境而影响内心,从而引起触发的用户行为;Experience讲的是用户体验;Emotion则指用户通过体验后在情感上留下的好或者不好的回忆。让营销按照4E模式流畅地滚动起来,最终实现用户沉浸在这个品牌里面,这就是NGIE下面的BI。

  5G时代受众具有兴趣更多元、取悦更困难、注意更分散三大特点,对此,咪咕提出收割关注的三大能力:第一,内容磁场力,依托自制内容、优质IP、演艺、活动及衍生资源,实现一站式创意服务;第二,科技创新力,通过AI剪辑、4K高清、5G高速三大科技创新能力加持,实现一站式体验优化;第三,超级覆盖力,背靠中国移动,在内容分发渠道上,咪咕将充分发挥自有矩阵资源、运营商资源及代理合作博列洛前女友资源等,360°全场景网罗用户,实现一站式整合传播。

  推介会上,中国移动咪咕与中国华录集团、芒果超媒、万达电影、成都大熊猫繁育研究基地、皇家西班牙人足球俱乐部、香港国际发行有限公司、SIPA图片社、亚朵集团等现场签署合作协议,共建5G+体娱生态。

  据悉,在泛体娱文化领域,咪咕深耕的国内首档全民健身综艺IP《好身材》将更名为《哎呀好身材》以全新的姿态回归,由咪咕视频和芒果TV联合推出。轻健身、轻断食全球瘦身革命发起人麦克尔?莫斯利博士也来到MWC现场,与咪咕达成全版权的线上拓展与合作。

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